Как сделать карточку товара для Ozon: пошаговый гайд
Карточка на Ozon — это фото, rich-контент и текстовые поля, по которым площадка решает, кому и по каким запросам показать товар. Разберём по шагам, что подготовить и чем оформление для Ozon отличается от Wildberries.
Шаг 1. Требования к фото
Главное фото — вертикальное (около 3:4), рекомендуется от 900×1200 px, JPG или PNG. Во многих категориях Ozon предпочитает светлый или белый фон на обложке — товар читается чище. Уточняйте актуальные требования в справке Ozon: они различаются по категориям.
- Товар крупно и в фокусе, без чужих логотипов и водяных знаков.
- До 15 изображений + видео — покажите ракурсы, детали, использование.
- Дополнительные слайды можно делать с инфографикой (см. отдельный гайд).
Шаг 2. Rich-контент — главное отличие Ozon
Rich-контент — это блоки с фото и текстом внутри карточки, как мини-лендинг. Он раскрывает товар подробнее обычных фото и повышает конверсию. Соберите 3–6 экранов: проблема → решение → ключевые выгоды → детали → сценарии использования → ответы на возражения.
Шаг 3. SEO: название, аннотация, характеристики
Ozon ранжирует по релевантности запросам. Вынесите ключевые слова в название и характеристики, в аннотации опишите пользу и сценарии естественным языком, без переспама. Заполняйте максимум полей характеристик — это фильтры каталога и сигнал релевантности.
Частые ошибки
- Главное фото на тёмном/пёстром фоне там, где категория ждёт светлый.
- Пустой rich-контент — упускаете главный инструмент конверсии Ozon.
- Копирование текста с Wildberries один в один без адаптации под Ozon.
- Незаполненные характеристики — карточку не найдут по фильтрам.
Чек-лист перед публикацией
- Главное фото вертикальное, ≥900×1200 px, фон под требования категории.
- Несколько фото: ракурсы, детали, использование (+ видео при наличии).
- Собран rich-контент: выгоды, детали, сценарии.
- Название и характеристики содержат реальные ключевые запросы.
- Характеристики заполнены максимально полно.
Нужны фото и инфографика для Ozon? Загрузите фото товара — нейросеть соберёт обложку, инфографику и черновик описания за 30 секунд, а вы доведёте детали в редакторе. Первые 3 карточки — бесплатно.
Создать карточку бесплатноЧастые вопросы
Какие фото нужны для Ozon?
Главное фото — вертикальное (около 3:4), рекомендуется от 900×1200 px, формат JPG или PNG. Во многих категориях Ozon предпочитает светлый или белый фон на главном фото. Можно добавить до 15 изображений, видео и rich-контент.
Что такое rich-контент на Ozon?
Rich-контент — это структурированные блоки с изображениями и текстом внутри карточки (как мини-лендинг). Он заметно повышает конверсию и помогает раскрыть товар подробнее, чем обычные фото.
Чем карточка Ozon отличается от Wildberries?
Принцип тот же, но у Ozon есть rich-контент, чаще требуется светлый фон главного фото, своя структура полей (название, аннотация, характеристики) и свой поиск. Контент лучше адаптировать под каждую площадку, а не копировать один в один.
Влияет ли заполнение характеристик на показы?
Да. Характеристики — это фильтры каталога и сигнал релевантности. Чем полнее заполнены поля, тем по большему числу запросов и фильтров покажут карточку.