← На главную

Как сделать карточку товара для Wildberries: пошаговый гайд

Карточка — это витрина товара на Wildberries. От неё зависит, покажет ли её поиск по нужным запросам и кликнет ли покупатель в ленте. Разберём по шагам: какие фото нужны, что вынести на обложку, как собрать инфографику и заголовок с описанием, и какие ошибки чаще всего топят карточку.

Шаг 1. Требования к фото

Главное фото (обложка) — вертикальное, соотношение 3:4. Загружайте минимум 900×1200 px, лучше крупнее (до 1080×1440 и выше). Формат JPG или PNG. Товар должен занимать большую часть кадра на чистом или сюжетном фоне.

• Не используйте горизонтальные кадры — в вертикальной ленте они теряются.
• Избегайте водяных знаков, чужих логотипов и рамок-коллажей на главном фото.
• Свет ровный, товар в фокусе — размытое или тёмное фото снижает клики.

Шаг 2. Что вынести на обложку

Обложка решает за полсекунды. Покажите товар крупно и читаемо, добавьте один главный смысл — самую сильную выгоду или назначение. Не превращайте обложку в плакат: один акцент работает лучше, чем пять конкурирующих надписей.

Шаг 3. Инфографика на дополнительных слайдах

На следующих слайдах раскройте товар инфографикой: 2–4 ключевые выгоды плашками (объём, материал, размер, гарантия), фото в использовании, комплектация, схема размеров. Правила:

• Плашки — в верхней зоне и по краям, не поверх товара.
• Крупный читаемый шрифт: текст должен читаться в маленьком превью.
• Единый стиль и палитра под категорию — карточка должна выглядеть цельно.

Пример: как меняется карточка

Один и тот же товар — слева «как не надо», справа после оформления по шагам выше:

• Формат: мелкое фото на пустом фоне → вертикаль 3:4, товар крупно.
• Смысл: ничего не сказано → крупный заголовок и 2 плашки-выгоды.
• Конверсия: цена и акцент видны сразу в превью каталога.

Шаг 4. SEO-заголовок и описание

Wildberries показывает карточку по релевантности запросам. Соберите, как покупатели ищут ваш товар, и вынесите ключевые слова в заголовок, характеристики и описание — естественно, без переспама. Заголовок: что за товар + ключевая характеристика. Описание: польза, состав/ материал, сценарии использования, ответы на частые вопросы.

Шаг 5. Характеристики

Заполняйте максимум полей — они и фильтры каталога, и сигнал релевантности. Габариты, состав, цвет, назначение, страна, особенности. Чем полнее характеристики, тем по большему числу фильтров и запросов карточку найдут.

Частые ошибки

• Мелкий текст на инфографике, который не читается в ленте.
• Перегруз: больше 4–5 плашек размывают акцент.
• Фейковые скидки и несуществующие свойства — вредят доверию и ранжированию.
• Низкое разрешение или горизонтальный кадр вместо вертикали 3:4.
• Пустые характеристики — карточку просто не найдут по фильтрам.

Чек-лист перед публикацией

1. Обложка вертикальная 3:4, ≥900×1200 px, товар крупно и в фокусе.
2. 5–8 осмысленных слайдов: ракурсы, инфографика, размер, использование.
3. Инфографика читается в превью, плашки не на товаре.
4. Заголовок и описание содержат реальные ключевые запросы.
5. Характеристики заполнены максимально полно.